川上から始めよ

大ヒット『一行バカ売れ』『物を売るバカ』著者の最新刊

『一行バカ売れ』『物を売るバカ』などのヒット作で知られる、ストーリーブランディングの名手、川上徹也の最新刊。著者が考える＜成功の真髄＝「川上コピー」＞を初めて明らかにします。「川上」とは、仕事のそれぞれの場面において、一番上流にあり、川中、川下を決めていく背骨になるもののことです。そこで旗印として掲げる言葉は長くなればなるほど伝わりません。企業の「理念」を一行に凝縮したフレーズを「川上コピー」と名付け、経営、マーケティング、プロジェクト、リーダーシップなどにおける「川上」の重要性と成功に繋がる一行のコピーのつくり方、それをどう川中、川下に生かしていくかについて解説していきます。

●目次●

はじめに　「川上コピー」という言葉を開発した三つの理由／「川上コピー」で物語の主人公に／事業部や店 舗は、支流が分かれるイメージで／あらゆるプロジェクトも「川上から」

第一章　「経営」「事業」は川上から始めよ

（1）ＧＡＦＡの「川上コピー」は、どこがすごいのか？（2）大きな成長をとげたグローバル企業の「川上コピー」（3）日本の企業にもある素晴らしい「川上コピー」

第二章　「プロジェクト」は川上から始めよ

（1）プロジェクトを必ず成功に導く「川上コピー」（2）スポーツの世界の成功例　（3）プロジェクト名をつけて大成功　（4）価値観を変える一行で大逆転

第三章　「マーケティング」は川上から始めよ

（1）「川上」のコンセプトを言語化する　（2）わかりやすいコンセプトで大成功

第四章　川上コピーのつくり方

（1）「経営理念」が空気化する理由　（2）メッセージの中身を見つけ、刺さる「川上コピー」に

おわりに

参考図書・記事