ぼのぼのみたいに生きられたらいいのに

■昨今の韓国は過去最悪の就職氷河期や不安定な社会情勢のなか、つらい思いをしている若者・中年が多い。そういったなか、韓国ではここ１～２年ほど、若い女性を中心に「自己肯定」してくれる本がよく売れています。現在、ベストセラーとなっている『私は私で生きることにした』（キム・スヒョン）、『もしかしたら私が一番聞きたかった言葉』（チョン・ヒジェ）、『赤毛のアンがいう言葉』（ペク・ヨンオク）は昨年末30万部を突破。そんななか、登場した本書『ぼのぼのみたいに生きられたらいいのに』は発売されるなり増刷を重ね15万部を突破し、まだまだ売れ続けている（2018年1月現在）。

ヒットの理由として、韓国の出版業界関係者はこう語る。

「いずれの本も、ちょっと先に大人になって現実世界を知った人が、大人になり始めたばかりの人や大人って大変だなと感じている人に贈るメッセージなんですが、何でもかんでも励ますという感じではなくて、“無理しないでいいよ”“あなたのままでいい”という感じでやさしく寄り添ってくれる内容がうけているようです。『ぼのぼのみたいに生きられたらいいのに』が人気を得たのは、メインテーマとして〝励まし〟〝癒し〟〝なぐさめ〟といった韓国における書籍の主購買層（20～30代女性）が求めているものを扱っていること、あと、いがらし先生のイラストの力が大きいと考えています。韓国でテレビ版アニメの『ぼのぼの』は90年代後半から放映されており、いまだに人気で子供から大人まで幅広い認知度があります。」

◎韓国における『ぼのぼの』人気についてーー◎

1996年、アニメ専門チャンネル〈Tooniverse〉でアニメ『ぼのぼの』（前シリーズ）の放送

開始以来、〈SBS〉や〈KBS〉でも再放送が繰りかえされて、じわじわと人気となり、2006年からはキャラクターグッズの展開も始まる。アニメ新シリーズは2016年11月より〈Tooniverse〉で放送開始。放送に合わせて大規模なキャラクターグッズやキャンペーン展開、コミックスの再発売が行われ、KBSの人気バラエティ番組「ギャグコンサート」で5週にわたって取り上げられるなど、大きなムーブメントが生まれている。日本同様親子2世代のファンや女性層に浸透している。

【キャラクターグッズ】

　ぬいぐるみ、ステーショナリー、化粧品、デジタルコンテンツ等、200アイテム以上

　（発売メーカー：ロッテ、グリコ・ヘッテ、A-Pieu、SAMSUNG、SK Telecom、Kakao、NHN 他）

【コラボキャンペーン】

　・CU（CVSチェーン）「ペペロの日」ぼのぼのキャンペーン

　・ロッテリア　ぼのぼのセットキャンペーン

【出版物】

・コミックス「ぼのぼの」1巻～15巻　以下順次（Gobooky Books）

・コミックス「ぼのぼのS」1、2巻（Mir-Books）

・コミックス「ぼのちゃん」1巻　以下順次（Mir-Books）

　今後の発売予定

・書籍「ぼのぼの人生相談」「ぼのぼの名言集 上・下」「癒されたい日のぼのぼの」「泣きたい日のぼのぼの」（Gobooky Books）、「ぼのコレ」（Dasan Books）