それは音もなく世界を変える。

女子力、加齢臭、草食男子、美魔女、おひとりさま、イクメン、スーパーフード、インスタ映え……。これら、どこからともなく現れて、ある日気づいたら一般化ていたことばを、著者は「社会記号」と呼ぶ。それは世界の見え方を一変させ、私たちの思考や生活、ひいてはマーケットを支配していくという。では、「ことば」はなぜどのように生まれ、どんなプロセスを経て社会に定着していくのか。そして、なぜ人は新しい「ことば」を求めるのか。

本書は、マーケティングのプロと学術研究者がタッグを組み、それぞれの視点で「社会記号」について考察。人々の潜在的な欲望をあぶり出し、世の中を構築し直す、知っているようで知らない「ことば」のダイナミクスに迫る。

●目次

はじめに　社会記号が世の中を動かす（嶋浩一郎）

第一章　ハリトシス・加齢臭・癒し・女子――社会記号の持つ力（松井剛）

第二章　いかに社会記号は発見されるか――ことばと欲望の考察（嶋浩一郎）

第三章　ことばが私たちの現実をつくる――社会記号の機能と種類（松井剛）

第四章　メディアが社会記号とブランドを結びつける――ＰＲの現場から（嶋浩一郎）

第五章　なぜ人は社会記号を求めるのか――その社会的要請（松井剛）

第六章　対談　誰が社会記号をつくるのか（嶋浩一郎・松井剛）

おわりに　社会記号をクリティカルに捉える消費者になるには？（松井剛）

●著者プロフィール

嶋浩一郎（しま こういちろう）

１９６８年生まれ。上智大学卒。博報堂ケトル共同ＣＥＯ。ＰＲ視点で企業コミニケーションを手掛ける。本屋大賞実行委員会理事。東京・下北沢に本屋Ｂ＆Ｂを運営。著書に『嶋浩一郎のアイデアのつくり方』など

松井剛（まつい たけし）

１９７２年生まれ。一橋大学教授。博士（商学）。専門はマーケティング、消費者行動論、文化社会学など。著書に『ことばとマーケティング――「癒し」ブームの消費社会史』、共編著に『１からの消費者行動』など